Всё о продвижении в Google Maps

Kris Cross

Обновлено: 30 июля 2024

Понимание ключевых факторов ранжирования локального SEO может помочь вам оптимизировать свое присутствие в интернете и повысить заметность вашего профиля на Гугл картах.

Эффективно используя и реализуя описанные ниже стратегии , вы можете значительно увеличить свои шансы на появление в самом популярном варианте выдачи Google maps: Local 3-Pack или карты со списком. 

Практически каждый раз, когда мы ищем местные услуги в Google, в результатах поиска получаем карту с отмеченными на ней компаниями.

В выдаче Google карта может быть отдельным спецэлементом, занимающим целый экран, и отвлечь внимание пользователя от других органических результатов. Поэтому всем, кто хочет привлекать к своему оффлайн-бизнесу трафик из поиска, необходимо разобраться с SEO для карт.

Какими бывают карты в выдаче Google

Cамый популярный вариант карты в выдаче Google называют Local 3-Pack или карты со списком. Это карта с локальными компаниями и списком из трех самых релевантных запросу мест. В этом блоке указываются контактные данные компаний: название, адрес, телефон, часы работы и ссылка на сайт.

Есть еще очень похожий элемент – локальный тизер, который, в отличие от карты со списком идет без ссылки на сайт и кнопки телефонного звонка. Раньше тизер сопровождал выдачу по запросам о культурно значимых местах, например, музеях, концертных залах, спортивных комплексах. Сейчас их можно увидеть и по продуктовым запросам. На скринах: слева – тизер, справа – классический блок с картой.

Список трех компаний в обоих блоках меняется в зависимости от того, где находится пользователь. То есть географическая приближенность – один из основных факторов ранжирования в блоке.
Интересно, что в обоих блоках по клику на название компании мы попадаем не на ее сайт, а на полный список всех соответствующих объектов и информацию о каждом из них.

Кроме тизера и классического Local 3-pack, можно увидеть еще один блок с картой, который появляется при поиске отелей или других мест для ночевки. В нем можно увидеть цены номеров за ночь, проверить наличие свободных мест, просмотреть основные удобства номера, рейтинг отелей и т.п.

Блок Local 3-pack со списком компаний, ссылками на сайты и маршрутами – не единственный вид карт в выдаче Google, но все же самый популярный. Он имеет внутреннюю систему ранжирования, поэтому чтобы увидеть ваш сервис в числе трех компаний, указанных в блоке, недостаточно просто добавить свой бизнес на карту. Если на ваш бизнес нет переходов из карты или нет комментариев, он может вообще исчезнуть из блока.

Чеклист для попадания в Google Local Pack

Попадание в карты выдачи Google предполагает две группы работ: подготовку профиля вашего бизнеса в Google My Business и оптимизацию профиля для ранжирования в локальной выдаче.

1. Заведите страничку вашей компании a Google My Business

Проверьте, был ли ваш бизнес уже добавлен в список GMB. Не волнуйтесь, если вы видите, что у вашей компании уже есть страница в сервисе – она могла быть создана в результате анализа данных из других баз. Просто подайте заявку на управление страницей и подтвердите свое право собственности.
Если никаких совпадений с уже существующими компаниями не нашли, зарегистрируйте ваш бизнес.

2. Подтвердите адрес компании

Заполните заявку в Google My Business и получите код подтверждения, который будет отправлен на ваш физический адрес по почте в течение 3-5 дней (в странах СНГ придется подождать недели две). Введите этот код в соответствующее поле в своей учетной записи Google My Business.
Или просто используйте ту же почту в Gmail при регистрации, которую вы используете в Google Analytics и в Google Search Console. Таким образом, Google подтянет данные из этих служб и адрес вашей компании будет подтвержден автоматически.

3. Оптимизируйте информацию о вашем бизнесе

Когда страница уже заведена, нужно внимательно заполнить все поля информации о компании. Каждый пункт может влиять на поисковую видимость вашего бизнеса в картах, поэтому сначала внимательно прочитайте инструкцию от Google о том, как правильно заполнять данные в GMB.
Вот, что нужно знать о заполнении основных полей:

• Название компании. Укажите актуальное название вашего бизнеса и не пытайтесь добавить в это поле название города, в котором вы работаете или какие-либо другие ключи.

Одним из наиболее важных факторов ранжирования является включение релевантных ключевых слов в название вашего бизнес-профиля Google (название компании). Включив ключевые слова, описывающие ваш местный бизнес и местоположение, вы можете повысить свои шансы на появление в релевантных результатах поиска.

Например, если у вас есть пекарня в Варшаве, включение таких ключевых слов, как «Пекарня Варшава» или «Пекарня в Варшаве» в название вашего профиля, может помочь поисковым системам понять ваш бизнес и повысить ваш рейтинг при локальном поиске в этой области.

Однако важно убедиться, что эти ключевые слова включены естественным образом, а не принудительно, поскольку поисковые системы ценят органичный и аутентичный контент. Кроме того, не пытайтесь добавлять в заголовок слишком много ключевых слов после запятых или пауз, поскольку Google может заблокировать ваш бизнес-профиль.

Если вы не знаете, какие ключевые слова стоит добавить в название вашей компании в вашей отрасли, воспользуйтесь аудитом агенства SEOMATICA

• Категория. Категория определяет, с какими запросами Google будет сопоставлять ваш бизнес, поэтому для локальной выдачи крайне важно корректно указать информацию в этом пункте.  Определите категорию как можно конкретнее. Чем меньше категорий вы выбираете, тем лучше. Стремитесь к одной, но емкой.

Выбор правильной основной категории для вашего бизнеса в бизнес-профиле Google является решающим фактором местного ранжирования. Это помогает поисковым системам понять ваш бизнес и сопоставить его с релевантными поисковыми запросами. При выборе основной категории будьте как можно более конкретными, чтобы точно описать свой бизнес.

Например, если вы занимаетесь доставкой суши, используйте категории «Суши-ресторан» или «Доставка суши» вместо просто «Ресторан» и «Доставка еды». И точно не нужно пытаться впихнуть в этот пункт ключевые слова для описания услуг, которые вы предоставляете.

Помимо выбора основной категории, добавление соответствующих дополнительных категорий в ваш бизнес-профиль Google может еще больше повысить ваш местный рейтинг SEO. Это обеспечивает более точное представление вашего бизнеса для поисковых систем, увеличивая вашу видимость в результатах местного поиска.

• Контактные данные. Убедитесь, что часы работы, адрес и телефон вашей компании, указанные здесь, совпадают с контактной информацией на вашем сайте. Если у вас несколько магазинов или центров обслуживания, укажите часы работы, адрес и телефон каждого из них.

• Изображения. Изображения и фотографии играют большую роль для пользователя при выборе локального бизнеса. Поэтому не забывайте мониторить изменения в этом разделе, потому что фотографии сюда можете добавлять не только вы, но и ваши клиенты.

Наличие достаточного количества качественных и релевантных фотографий в вашем бизнес-профиле Google может положительно повлиять на ваш местный рейтинг SEO. Фотографии помогают улучшить пользовательский опыт и сделать ваш бизнес более привлекательным для потенциальных клиентов. Добавляя фотографии, убедитесь, что они точно представляют ваш бизнес и демонстрируют его уникальные особенности.

Кроме того, убедитесь, что он тематический и соответствует тому, чем на самом деле занимается ваш бизнес. Добавьте фотографии витрины, интерьера, продуктов или услуг и всего остального, что выделяет ваш бизнес. Кроме того, предложите клиентам присылать фотографии, чтобы продемонстрировать свой опыт работы с вашим бизнесом, поскольку это может еще больше улучшить видимость вашего бизнеса в Интернете.

• Отзывы. Рейтинг компании, составленный по отзывам пользователей, можно увидеть в виде звездочек под именем каждой компании в результатах карт. Для многих людей именно рейтинг является фактором принятия решения при выборе кафе, химчистки, стоматологии и школы танцев. Мониторить и отвечать на отзывы нужно обязательно.

Отзывы клиентов играют важную роль в местном SEO и рейтинге в поисковых системах. Поощрение клиентов включать релевантные слова в свои обзоры может улучшить местный рейтинг SEO. Поисковые системы учитывают содержание отзывов клиентов, включая ключевые слова, чтобы определить релевантность вашего бизнеса конкретным поисковым запросам.

Вы должны поощрять клиентов включать определенные слова в ваш обзор, предоставляя им краткое руководство или прося их упомянуть конкретные аспекты вашего бизнеса, которые важны для местного SEO, например, услугу, которую они использовали, или продукт, который они купили.

• Информация от компании – небольшое описание вашей компании, которое может цитироваться в каталогах, спецэлементах Google (например, тех же картах или карточках знаний), в приложениях и т.п. Именно в этом тексте стоит использовать ключи и по делу рассказать об услугах и преимуществах вашего бизнеса.

Добавление и заполнение разделов услуг в ваш бизнес-профиль Google может улучшить видимость вашей компании для клиентов. Предоставляя подробную информацию о предлагаемых вами услугах, вы увеличиваете свои шансы появиться в релевантных поисковых запросах и привлечь местных клиентов.

Обязательно укажите полный список всех ваших услуг, а также краткое описание и любую дополнительную информацию, которая может иметь значение. Это помогает поисковым системам понять широту и глубину ваших предложений и гарантирует, что ваш бизнес появится в релевантных результатах поиска по конкретным услугам и клиентам. Такие цитаты — источник обратных ссылок и один из факторов локальной выдачи.pдесь следует иметь в виду две важные вещи:

1. не стремитесь публиковать цитаты в заспамленных агрегаторах. Обращайтесь к авторитетным бизнес-каталогам и справочникам
2. проверяйте актуальность вашей информации во всех ваших источниках ( одни и тежи контактные данные и часы работ должны быть указаны на вашем веб-сайте, странице, странице GMB и в каталогах)

• Посты, сообщения, вопросы и ответы. Кроме основной информации, вы можете публиковать посты в своем аккаунте, добавить функцию обмена сообщениями и возможность задавать вопросы в свой аккаунт GMB – все они являются мощными инструментами работы с обратной связью. Воспользоваться этим функционалом можно, если кликнуть на название компании в блоке с картой. Нас перебросит к общему списку локальных сервисов по запросу, где к каждой компании в списке прилагается информационная карточка. Тут же и вопросы-ответы, например:

4. Регулярно проверяйте данные о вашей компании в Google картах

Когда ваш бизнес стал отображаться в результатах карт, нужно регулярно мониторить информацию в блоке. Сложность в том, что не только вы, но любой пользователь может менять данные о вашей компании. И хотя изменения вносятся как предложения, они могут быть приняты без вашего ведома. Название, категория, контактная информация, фотографии и даже локация – все может изменить абсолютно любой человек. И эти изменения могут значительно повлиять на ваше положение в локальной выдаче

Например, только недавно Google починили серьезный баг: любой пользователь мог изменить дату открытия бизнеса на будущую. Из-за этого серьезно страдали позиции – Google считал бизнес пока несуществующим и не выводил его в выдаче.

Сама возможность выставлять дату открытия в будущем была предназначена для новых компаний, которые хотят проанонсировать свое открытие. И теперь все починили: выбрать еще не наступивший день как дату открытия существующей компании уже невозможно.

В заключение

Если у вас локальный бизнес, вы просто не можете игнорировать карты Google в выдаче как потенциальный канал трафика. Ваши усилия, направленные на попадание в Google Local Pack также помогут вам поднять позиции в обычной локальной выдаче.
Плюс, регистрация в GMB открывает дополнительные возможности, например, расширение информации в сниппетах и публикацию объявлений в картах.

Очень важно постоянно мониторить свои профили в бизнес-каталогах Google и отслеживать свои позиции по запросам с локальным контекстом. Если ваш сайт при этом имеет достаточную SEO-подготовку (нет технических проблем, оптимизирован контент, есть мобильная версия и солидный ссылочный профиль), то гео-ориентированность поиска и наличие карт в выдаче будут вам только на руку. И в заключение хотелось бы добавить если вы хотите попасть в TOP выдачи Гуугл карт, воспользуйтесь услугой продвижение на Google Maps от агенства SEOMATICA